El eslogan original de la compañía cuando se fundó como Sheinside, «Todos tienen derecho a disfrutar de la belleza de la moda», captura la filosofía fundamental detrás de la visión de su fundador, Chris Xu.
La frase hace sugerencia a que la moda no debe ser un lujo reservado para unos pocos privilegiados, sino que todos, independientemente de su situación económica, deben tener la oportunidad de experimentar y disfrutar de ella. Implica una democratización de la moda, donde se valora la inclusión sobre la exclusividad.
Con este eslogan, el fundador y propietario quiso transmitir la idea de que la moda no debe ser una industria elitista y fuera de alcance, sino que debe ser accesible y disfrutable para todas las personas. Xu aspira a romper las barreras tradicionales, como el alto coste y la falta de disponibilidad, para que la moda pueda ser disfrutada por todos, independientemente de su presupuesto.
