En el mundo de la moda, los nombres importan. Sirven para evocar una imagen, una sensación o incluso una experiencia de compra. Pero, ¿qué sucede cuando una misma empresa elige diferentes nombres dependiendo del país? Esto es precisamente lo que ocurre con Lounge by Zalando, una plataforma que cambia su nombre de acuerdo a las particularidades culturales de cada país en el que se encuentra.
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Misma empresa, diversos nombres
El caso de Lounge by Zalando es un claro ejemplo de cómo una marca puede adaptarsea las características culturales únicas y lingüísticas de diferentes regiones.
En España, Italia y Francia, la plataforma se llama «Privé by Zalando». Sin embargo, en países como Austria, Bélgica, Suiza, República Checa, Alemania, Dinamarca, Finlandia, Holanda, Suecia, Polonia, Reino Unido, Letonia, Rumania y Serbia, se conoce como «Lounge by Zalando».
¿Por qué este cambio de nombre?
Los cambios de nombre de una marca suelen estar motivados por razones culturales, lingüísticas o comerciales. En el caso de Privé by Zalando y Lounge by Zalando, la marca ha decidido optar por nombres que resuenen y se adapten mejor a las especificidades y el lenguaje de cada país.
La elección de «Privé» en España, Italia y Francia podría estar motivada por la asociación de este término con lo exclusivo y privado, conceptos que pueden atraer a consumidores en busca de una experiencia de compra única. Por su parte, «Lounge» evoca un espacio relajado y confortable, y puede tener una mayor resonancia en los países nórdicos y anglosajones.
