El sector de la moda ha experimentado un cambio considerable en los últimos años. Uno de estos cambios más notables es la incorporación de influencers como estrategia de marketing. La plataforma Shein, por ejemplo, ha adoptado esta táctica para promocionar sus productos y fortalecer su presencia en el mercado.
Nos hemos puesto en contacto con varios influencers que han trabajado con la empresa de origen chino, cuyos nombres preferimos mantener en el anonimato por respeto a su privacidad, y nos han proporcionado información valiosa sobre cómo la plataforma remunera a sus colaboradores.
Shein utiliza dos enfoques principales para trabajar con influencers. En primer lugar, tiene un programa al que cualquier persona puede presentarse, siempre y cuando cumpla con un requisito mínimo: tener más de 10,000 seguidores en las redes sociales o un promedio de 1,000 «me gusta» en sus publicaciones.
Además, se reserva el derecho de contactar directamente con influencers cuyo perfil consideren adecuado para la marca. Este contacto suele realizarse por correo electrónico o mensaje directo en las redes sociales.
Ahora bien, la pregunta del millón es: ¿cuánto paga? La respuesta varía dependiendo del volumen de seguidores y el nivel de engagement que tenga.
Un influencer con un seguimiento medio puede esperar recibir más de 600 euros al mes, además de productos gratuitos de la marca. Sin embargo, con una base de seguidores más grande, la cantidad puede superar los 3,000 euros al mes, también acompañada de ropa gratis.
Para aquellos que están comenzando y tienen un número más modesto de seguidores, Shein puede no ofrecer una remuneración monetaria. Sin embargo, sí les proporcionan ropa gratis durante todo el año a cambio de publicaciones y historias en Instagram o TikTok.
