Zara, conocida por su enfoque revolucionario en cuanto a la producción y el lanzamiento de nuevas colecciones de ropa. Diferente de la mayoría de las marcas de moda, que normalmente lanzan dos colecciones principales al año (primavera/verano y otoño/invierno), la firma ha optado por una estrategia de «moda rápida» que le permite mantenerse siempre actualizada con las últimas tendencias.
Esto se traduce en que lanza más de 24 colecciones de ropa cada año, prácticamente una cada dos semanas. Cada colección cuenta con una selección de prendas de vestir y accesorios que reflejan las tendencias actuales de la moda, lo que permite a Zara mantener siempre sus tiendas con un aspecto fresco y actualizado.
El objetivo de esta estrategia es mantener un alto nivel de rotación de inventario, lo que significa que sus clientes pueden encontrar algo nuevo en las tiendas casi cada vez que visitan. Esta táctica también impulsa la sensación de exclusividad y urgencia, ya que los clientes saben que las prendas pueden no estar disponibles por mucho tiempo.
Esta capacidad de producción y lanzamiento de nuevas colecciones de manera tan rápida se debe en gran parte a su eficiente cadena de suministro. Gracias a su estrecha relación con los proveedores y a sus avanzados sistemas de producción y logística, Zara puede tener nuevas prendas de vestir en las tiendas en cuestión de semanas.
